La facturación de los negocios españoles que venden productos o servicios a través de Internet alcanzó un total de 1.414,6 millones de euros en la primera mitad del año, lo que representa un incremento del 73,4% respecto al mismo periodo de 2007, son los datos que se extrae de un informe presentado por la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones. Así lo ha constatado Guías Amarillas, ya que en el último año se han incrementado las ventas de productos tanto de pago como gratuito que se anuncian en los canales temáticos como las específicas que se integran en el completo directorio por sectores.
Mientras que el grupo Yell, propietario de Páginas Amarillas, ha anunciado el recorte de su plantilla en otros 1.300 puestos de trabajo para alcanzar una disminución de sus costes de 100 millones de libras (122 millones de euros), según avanzó la semana pasada el director financiero de la compañía John Davis. La dirección de Guías Amarillas refuerza cada día el número de operadores de telemarketing en sus instalaciones como muestra “de la apuesta y confianza de los anunciantes por estar presentes en nuestro directorio y la consolidación del mercado de marketing interactivo que representa Guías Amarillas y que la sitúan en el tercer lugar de los directorios más consultados en España”.
Interactive Advertising Bureau, la asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España indicaba recientemente que los sectores de mayor actividad en cuanto a inversiones en medios interactivos durante la primera mitad de 2008 fueron transportes, viajes, turismo, finanzas y automoción, mientras que otros sectores como belleza e higiene experimentaron importantes crecimientos que consolidan su presencia en los medios digitales. Toda una oferta que se puede encontrar en los canales temáticos de Guías Amarillas (www.guiasamarillas.es).
Además, los lectores buscan información más específica sobre diferentes sectores de interés y lo pueden encontrar a través de los apartados de economía, tecnología, motor y deportes de Guías Amarillas. Por ello, la filosofía de la empresa es “segmentar a los internautas por su comportamiento en la Red, predecir el comportamiento futuro de un usuario de una web y anticipar sus necesidades: el anuncio y la información debe ser inteligente”.
Según la compañía Nielsen Olsen, especializada en la medición y análisis de audiencia en la red, el sector inmobiliario aumentó la actividad publicitaria en Internet un 32% en 2008 con el objetivo de animar las ventas afectadas por la subida de tipos de interés y la crisis de liquidez. El mercado inmobiliario ocupa el quinto puesto entre los sectores con mayor actividad publicitaria, sólo por detrás de los anunciantes en tecnología, servicios empresariales, formación o gran consumo. Así, un total de 150 anunciantes, sin contar la publicidad en buscadores, se dieron cita en la red para captar la atención de potenciales compradores sólo en septiembre. Conscientes de este incremento, en Canal Inmobiliario de Guías Amarillas los anunciantes publican gratuitamente sus anuncios tanto destinados a venta como alquiler. En opinión de la dirección de Guías Amarillas: “Internet es un medio refugio para sobrevivir a la crisis desde promotores inmobiliarios y constructoras, hasta particulares interesados en la compraventa”.
